PROGRAMA

Módulo 1: Accesibilidad web.

1. Discapacidad.
2. Accesibilidad Web. Beneficios de la Accesibilidad Web.
   
   1. Limitaciones: visuales, motrices, auditivas, cognitivas.
   2. Problemas de accesibilidad: manejo, interacción, acceso a los contenidos.
   3. Características de un sitio accesible: transformable, comprensible y navegable.
3. Uso racional de los elementos de ayuda: pautas y herramientas.
   
   1. Pautas de Accesibilidad al Contenido en la Web (WCAG).
   2. Pautas de Accesibilidad para Herramientas de Autor (ATAG).
   3. Pautas de Accesibilidad para Agentes de Usuario (UAAG).
4. Anexos.
   
   1. Usabilidad.
   2. Navegación del público.

Módulo 2: Usabilidad web

1. Introducción a la usabilidad
   
   1. Definir qué es la usabilidad
   2. Nacimiento
   3. Medir y evaluar
   4. Usabilidad vs accesibilidad
   5. Los 10 principios de usabilidad
   6. Usabilidad móvil
   7. Usabilidad para la conversión
   8. Cómo puede influir en la experiencia del usuario
   9. Ejercicio I - Análisis de usabilidad
2. Diseño centrado en el usuario (HCD)
   
   1. ¿Qué es el diseño centrado en el usuario?
   2. ¿Para qué sirve?
   3. Fases y herramientas
      1. Contexto
      2. Investigación
      3. Análisis
      4. Ideación, búsqueda de soluciones
      5. Experimentación
      6. Evaluación
   4. Ejercicio II - Diseño con usuarios
3. Diseño en la web - UX
   
   1. Evaluación Heurística
   2. Factores que generan una buena usabilidad web
   3. El proceso de prototipado.
      1. Tipos de prototipos.
      2. Pasos del desarrollo de un prototipo.
   4. Prototipo con usuarios
   5. Ejercicio III - Prototipado
4. Pruebas y test de usabilidad
   
   1. Definición del test de usabilidad
   2. Qué tipos de test existen
   3. Cómo hacer un test
   4. Usuarios
   5. Objetivos
   6. Qué puedo medir
   7. Resultados
   8. Conclusiones
   9. Ejercicio IV - Diseño de un test

Módulo 3: Cómo posicionar páginas web con éxito

1. Posicionamiento en buscadores
   
   1. SEO
   2. Tipos de Posicionamiento (SEO, SEO Local y SEM)
      1. Ventajas del SEO
      2. Desventajas del SEO
   3. Relevancia de los resultados
   4. Posicionamiento penalizado - Black Hat
2. Elección de palabras claves
   
   1. Las palabras clave
   2. Elección de las palabras clave (Keyword Research)
   3. Analizar el tráfico que recibe el sitio web
3. ¿Dónde utilizar las palabras clave?
   
   1. Introducción
   2. Nombre de dominio
   3. Nombre de secciones y URLs de las páginas
   4. Títulos de las páginas
   5. Contenido de la página
      
   6. Las etiquetas <META>
   7. Imágenes
4. Enlaces
   
   1. Enlaces DoFollow y NoFollow
   2. PageRank
   3. Enlaces externos
   4. Alta en directorios
   5. Marcadores sociales o "social marker"
   6. Redes sociales
   7. Mapa del sitio. Sitemap
   8. Enlaces internos
5. Contenidos difíciles de posicionar
   
   1. Estudio de la competencia
   2. El archivo robots.txt
   3. Compra de enlaces patrocinados y Notas de prensa.
6. Análisis de las estadísticas de acceso
   
   1. Tipos de aplicaciones de análisis
   2. Google Search Console
   3. Google Analytics
   4. Google Profile Business
7. Nuevas herramientas para seo
   
   1. Inteligencia artificial
   2. Cómo nos ayuda la IA para SEO
      
   3. Ejemplos prácticos

Módulo 4: Analítica web

1. El ecosistema digital
2. La importancia de la medición en la era del Big Data
3. La analítica web: la base de la estrategia de marketing online
4. Google Analytics. La nueva experiencia de medición con ga4
5. Los canales de tráfico
6. Parametrización de URLs
7. Modelos de atribución
8. Filtros y segmentos
9. Google Tag Manager, Google Search Console, etc.
10. Visualización de datos en Looker Studio