Explorando nuevos horizontes: oportunidades de negocio y estrategias de entrada para las pymes navarras en China y Taiwán

Fechas:
13 de noviembre, miércoles

Presencial

Videoconferencia

Horario:
de 9:00 a 13:00 h.

Ponente

Foto de Andrés Herrera-Feligreras

Andrés Herrera-Feligreras

Sinólogo y socio director de Herrera Zhang. Desde 2005 ha estado vinculado a las relaciones entre España y el Mundo Chino colaborando con distintas instituciones públicas y privadas. Ha formado parte, como consultor senior de los equipos de FUDE y EMERGIA PARTNERS. En 2016 cofundó HERRERA ZHANG firma consultora dedicada a construir relaciones con el Mundo Chino tanto para entidades públicas como empresas e instituciones privadas. Desde 2021 preside el patronato de Fundación Qili Fundazioa.
Doctor por la Universidad Pública de Navarra y Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por ESIC-Business & Marketing School. En el ámbito académico ha sido investigador en la Universidad Pública de Navarra, Universidad Wenzao y Universidad Nacional de Taiwán, personal docente en la Universidad Nacional de Educación (Ecuador), Universidad de La Rioja y Universidad Pública de Navarra así como profesor visitante en universidades de Taiwán, América Latina y España, entre estas últimas destacan sus colaboraciones con la Universitat Oberta de Catalunya, el Instituto de la Paz y Conflictos de la UGR, la Universidad Autónoma de Madrid, la Universidad Camilo José Cela y la Universidad de Navarra.

 

PROGRAMA

  1. Introducción: El Potencial de Asia-Pacífico
  2. Oportunidades de negocio en China
    • Principales sectores de crecimiento
    • El proceso de digitalización en China: plataformas clave
    • Dinámicas y tendencias de consumo
  3. Oportunidades de Negocio en Taiwán
    • Sectores de oportunidad
    • Potencial del ecosistema de innovación taiwanés
    • Mercado de consumo: poder adquisitivo y sofisticación
  4. Desafíos del mercado Asiático: Barreras y Riesgos
    • Diferencias culturales y su impacto en los negocios
    • Algunas claves sobre los procesos de negociación
    • Panorama general de los desafíos regulatorios y normativos en China y Taiwán.
    • Protección de propiedad intelectual: principales riesgos y cómo mitigarlos.
    • Riesgos geopolíticos y cambios en el entorno económico.
  5. Claves estratégicas para tener éxito en el Mundo Chino.
    • Los deberes previos y errores comunes
    • Estrategias de entrada: ¿es necesario constituir una joint venture?
    • La importancia del marketing y el compromiso con el mercado.
    • Financiación y apoyo institucional: programas de apoyo y financiación desde el Gobierno de Navarra para las operaciones en China.
  6. Taller práctico: Diseñando una estrategia de entrada
    • A través de un ejercicio basado en un caso real, los asistentes se aproximarán a los primeros pasos de una pyme en su incursión en el mercado chino, y reflexionarán -proponiendo acciones correctoras si es necesario- sobre la estrategia de entrada adoptada.
  7. Conclusiones
    • Recapitulación de los puntos clave.
    • Sesión de preguntas y respuestas.
    • Recursos adicionales y próximos pasos para las PYMES navarras

Fechas:
13 de noviembre, miércoles

Número de sesiones:
1

Horario:
de 9:00 a 13:00 h.

Número de horas:
4

Elige la modalidad que mejor se adapte a ti:

Presencial
Club de Marketing de Navarra

Videoconferencia
Aula virtual, Zoom

Inscripciones:

100% subvencionado

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