Fechas:
Octubre 2026 - octubre 2027
Presencial
Horario:
Viernes, de 16:00 a 21:00 h. y sábados, de 9:00 a 14:00 h.
El objetivo de este Máster es aumentar tu competitividad profesional mediante una formación práctica con especial foco en proyectos digitales que cubren áreas críticas como el posicionamiento digital, la gestión de datos apoyada en la tecnología, el uso estratégico de redes sociales y el E-commerce tendente hacia la Omnicanalidad. El programa te capacita para la dirección de marketing asegurándote una visión estratégica, la gestión integral de procesos Data Driven de las organizaciones, la toma de decisiones basadas en el impacto financiero del negocio y la revisión completa de las disciplinas de marketing digital organizadas a lo largo del funnel de ventas, asegurando la visión Customer Centric.
Una vez que finalices el programa, podrás obtener el título de Máster de Formación Permanente en Marketing Digital expedido por ESIC University.
Duración: 12 mesesFull Time - Part Time60 créditos ECTSEspañolTítulo propio de ESIC University
Dirigido a
Este programa está diseñado para directores de marketing, consultores de marketing o comunicación, profesionales de agencias digitales, community managers o gerentes de pymes, entre otros perfiles.
Sin embargo, si eres emprendedor o graduado con una gran inquietud por establecer un plan de desarrollo profesional en esta área, también es tu Máster, ya que nuestro programa está dirigido a perfiles que tienen estudios universitarios y que buscan destacar en el paradigma digital. Nuestro programa se imparte en distintos horarios que se ajustan a tu situación profesional, donde encontrarás perfiles similares al tuyo para que podáis aprender e intercambiar conocimientos a lo largo de todo el curso académico.
Salidas laborales
Nuestro Máster te prepara para poder desenvolverte en la disciplina del Marketing Digital que más te interesa. Desde redes sociales o marketing de influencers, pasando por análisis de datos o siendo especialista en E-commerce. Tú eliges. Estos son algunos de los cargos reales desempeñados por nuestros Alumni:
- CMO | CMTO
- Digital Marketing Manager
- Social Media Manager | Content Marketing Manager
- Media, Influencers & PR Manager
- SEO/SEM Manager
- Digital User Experience Manager
- Digital Communication Specialist
- E-commerce Manager | E-commerce Specialist
- Digital Account Manager
- Responsable de Medios Digitales
- Lead or Acquisition Specialist
- Emprendedores o Empresarios
¿Por qué estudiar Marketing Digital?
Sabemos que el marketing digital es un área de desarrollo en continua evolución, así que buscamos no solo aumentar tus conocimientos, sino introducir competencias que fortalezcan tus habilidades directivas. Hay muchas razones para querer ser protagonista de la transformación digital.
Empleabilidad
El marketing digital es una disciplina con visión de futuro, ya que la demanda de profesionales especializados en este ámbito va a seguir en aumento durante los próximos años. Lideran la lista de profesiones más demandadas como especialista en E-commerce, experto en UX/UI, especialista en Marketing Digital o Analista Web.
Alta especialización
Dentro del marketing digital hay tantas áreas de trabajo tan diferentes entre sí, que encontrarás el campo donde quieras desarrollar tu carrera profesional. Además, no tendrás que limitarte a trabajar dentro de un sector, ya que todas las empresas necesitan especialistas en esta disciplina.
Be your boss
Además de trabajar por cuenta ajena, si tienes espíritu emprendedor, estudiar marketing digital te ayudará en tu propio negocio. O incluso podrás montar tu propia agencia de marketing digital o trabajar como freelance en el sector. Es uno de los sectores que más flexibilidad brinda al profesional.
Objetivos del programa
Vas a ser capaz de elaborar un plan de marketing digital anual completo en base al rigor de los objetivos y las estrategias, planes de acción con KPIs y claro ROI del plan en su conjunto.
Estarás preparado para gestionar proyectos digitales de forma práctica, definiendo procesos de marketing digital y el uso de las principales herramientas en áreas como: SEO, SEM, web, redes sociales, E-commerce y el efecto transversal de los datos.
A partir de la práctica de casos reales de compañía sobre escenarios de marketing digital, vas a ser capaz de tomar decisiones que impactan en la generación de negocio de una compañía, conectando las inversiones de marketing digital con los resultados financieros.
Vas a desarrollar capacidades profesionales y directivas que te van a permitir evolucionar al mismo ritmo que la disrupción de los mercados, especialmente en áreas como liderazgo, comunicación, innovación, transformación digital, pensamiento crítico... con el límite de los valores éticos.
Vas a conocer las principales herramientas de marketing digital para optimizar el impacto que se genera en términos de resultado y Time to Market.
Factores diferenciales
- 6 asignaturas en formato práctico de proyecto digital basado en herramientas.
- 4 talleres prácticos de herramientas digitales.
- 5 casos reales de empresas como: Bizum | BMW | Volvo | Bankinter | Iberdrola | LG | Con presentación grupal de soluciones ante un tribunal formado por representantes de la empresa y profesorado.
- Uso de licencias profesionales de pago: Chat GPT4 Plus, Midjourney, Xeerpa, CartoDB, Microsoft 360, Statista, Similarweb (uso individual y/o uso general en clase).
- Fomento del learnability: Desarrollo de competencias directivas tanto de gestión como de desarrollo profesional y personal.
- Proyecto Final de Máster tutorizado.
- Profesores expertos en marketing digital.
- Orientado a la empleabilidad.
- Pertenencia al HUB ESIC de profesionales de marketing digital.
- Formación continua.
- Desarrollo de cultura y habilidades de gestión de datos.
- Por ser alumno del MMD en cualquiera de los campus de ESIC, podrás vivir un fin de semana de formación continua y experiencias con otros alumnos en el evento GESCO y MMD Summit. Un fin de semana de reencuentros y mucho networking.
Transformative Learning by ESIC
Es un novedoso ecosistema formativo que te ayuda a desplegar al máximo tu talento y así desarrollarte profesional y personalmente. En tu viaje de transformación personal, conseguirás interactuar con cinco pilares de soporte, que cimientan tu experiencia de aprendizaje:
- La realidad empresarial, traída al aula a través de casos y actividades prácticas
- Los Soft Skills fundamentales para tu desarrollo personal y profesional
- Un profesorado experto docente y sectorial
- Una comunidad heterogénea de alumnos nacionales e internacionales
- Todas las áreas y servicios que ESIC pone a tu disposición
El método docente Transformative Learning te ayuda implementando metodologías innovadoras de aprendizaje activo donde el profesor te pone en el centro del proceso de aprendizaje y te guía hacia la excelencia académica. El objetivo es que adquieras competencias a través de la aplicación práctica de conocimientos y herramientas.
Los recursos que tendrás a tu disposición son:
- Materiales de apoyo asíncrono, vídeos, lecturas, etc.
- Autoevaluación
- Apoyo tutorizado y feedback
- Actividades prácticas y experienciales
- Sistema de evaluación que combina la demostración de logros individuales y grupales
- Proyecto final tutelado
Programa académico del máster
Programa Académico del Máster, manteniendo el enfoque profesional, centrado en el cliente (Customer Centric) y orientado a los datos y la innovación tecnológica que propone ESIC. El programa se estructura en diez bloques fundamentales, donde las asignaturas se complementan con casos reales y el uso avanzado de herramientas tecnológicas y de Inteligencia Artificial:
*Estructura académica sujeta a cambios.
Parte práctica
Talleres y Herramientas
- Taller de Inteligencia Artificial Generativa aplicada al Marketing Digital: Utilizaremos las herramientas Chat GPT+ y Midjourney con el objetivo de aprender a interactuar con el prompt con el fin de conseguir resultados óptimos en términos de marketing digital que luego deberemos saber integrar en nuestro plan para conseguir diferenciación, eficacia y eficiencia.
- Taller de Xeerpa: En este taller podrás diseñar buyer personas de los planes y las campañas de marketing digital a partir del registro único de usuario único de social login. Al estar integrado con variables de IBM Watson, proporciona un conocimiento único del cliente y una excelente oportunidad de personalización, y obtención de insights de negocio.
- Taller Carto DB: Este taller está organizado en dos partes. En la primera se cubren aspectos como: Introducción a la inteligencia de ubicación, Introducción a CARTO, ¿Qué es la inteligencia de ubicación?, ¿Cómo se puede utilizar Location Intelligence para impulsar mejores decisiones comerciales?, Casos de uso de sector/cliente con ejemplos prácticos. En la segunda parte el foco es: Capacitación en la plataforma CARTO, Componentes clave de la plataforma CARTO, Introducción a CARTO Builder, Cómo ingerir datos, crear visualizaciones de mapas, paneles y ejecutar análisis espaciales, Estudio de caso práctico para que te familiarices con la tecnología de la plataforma.
- Taller Similarweb: Este taller se centra en esta herramienta de referencia de marketing digital a nivel global. En el taller descubrirás cómo optimizar SEO y cómo aplicarlo en el marketing de contenidos, investigación de la competencia, PPC, y marketing en redes sociales.
- Licencia Similarweb: Además de contar con un taller de 4 horas de duración en el que se recorren las principales funcionalidades de Similarweb, contarás con una licencia individual de esta tecnología para que puedas utilizarla en los diferentes trabajos prácticos del Máster como ejercicios individuales, grupales, o trabajo fin de máster.
Casos Grupales
En el Máster de Marketing Digital se trabajan 5 casos transversales de asignaturas que se desarrollan sobre briefings reales de empresas y que tienen como objetivo ayudarte a interiorizar y practicar los conocimientos adquiridos mediante la realización de una propuesta profesional real a una empresa reconocida y de prestigio. Realizarás estos casos grupales para empresas como estas: VOLVO | REPSOL | PEPSICO | DANONE | SAMSUNG | PUBLICIS GROUP | IBERDROLA | UNILEVER.
Además de trabajar con casos reales de empresa en los que aplicar y potenciar el aprendizaje durante el Máster, tendrás una oportunidad inmejorable para demostrar y visualizar tu talento y capacidades ante las empresas convocadas y profesionales del marketing de más alto nivel, poniendo el foco en la empleabilidad.
La organización temática de los casos es la siguiente:
- Caso 1: Desafíos de las organizaciones en términos de competitividad en mercados disruptivos
- Caso 2: Cómo diseñar la mejor web para buscar la relevancia digital y alinear objetivos estratégicos digitales
- Caso 3: Cómo atraer tráfico a la web de forma sostenible
- Caso 4: Optimizar el potencial de las redes sociales
- Caso 5: Los retos de las ventas online
GESCO y MMD Summit
Encuentro anual de alumnos del Máster en Marketing Digital de ESIC.
Como punto culminante del programa, organizamos un GESCO y MMD Summit anual que reúne a estudiantes de todos nuestros campus. Este evento proporciona una plataforma única para compartir experiencias, establecer contactos y aprender de profesionales de renombre y alumni destacados. El GESCO y MMD Summit incluye conferencias magistrales, talleres prácticos y oportunidades de networking, ofreciendo una visión global de las últimas tendencias y mejores prácticas en marketing y ventas.
El evento se realiza en el campus de ESIC Business & Marketing School de Madrid (Pozuelo de Alarcón) y cuenta con expertos en activo que lideran el panorama empresarial. Marketing, Tecnología, Networking e Innovación. Si eres un MMD de ESIC, este es tu evento. *Asistencia obligatoria como parte del programa educativo del Máster.
Complementa tu formación con una experiencia internacional
Puedes realizar una experiencia internacional opcional que complemente tu formación con una inmersión en el mundo de los negocios internacionales. Explora nuevas culturas mientras adquieres conocimientos prácticos y construyes una red global. Transforma tu aprendizaje y abre puertas a oportunidades únicas a nivel personal y profesional.
Georgetown University (Washington DC, USA)
"Understanding Today's Business Environment" | 1 Semana
El curso "Understanding Today's Business Environment" ofrece una exploración profunda de los factores clave que afectan al entorno empresarial contemporáneo, proporcionando una visión integral de los factores económicos, tecnológicos, sociales y políticos.
En esta experiencia internacional no curricular, descubrirás los hitos de la cultura americana y las tendencias en dirección de empresas globales. Comprenderás los retos de una economía globalizada y cómo la política financiera la cimienta. Asimismo, conocerás el rol de la inteligencia artificial en los negocios internacionales y experimentarás cómo las instituciones financieras internacionales impactan en los retos de crecimiento orgánico y por adquisiciones de la empresa moderna.
Estonian Business School (Tallin, Estonia)
"Digital Innovation and Transformation: Estonia's Path to the Future" | 1 Semana
"Estonia's Path to the Future" es un programa intensivo de una semana diseñado para explorar las últimas tendencias, herramientas y estrategias en el campo de la innovación digital en un entorno de ebullición tecnológica.
En esta experiencia internacional no curricular, analizarás los fundamentos de la innovación digital y su impacto en los negocios y la sociedad. Explorarás las tecnologías emergentes y su aplicación en la resolución de problemas, desarrollarás habilidades prácticas para la generación y ejecución de ideas innovadoras a través de visitas a Startups y sesiones académicas con expertos, y te familiarizarás con metodologías ágiles y enfoques de diseño centrados en el usuario. Adicionalmente, aprenderás a evaluar el potencial de mercado y viabilidad de las innovaciones digitales.
EM Normandie (Le Havre, Francia)
"ESG in the New Business Era" | 1 Semana
Durante esta experiencia académica, cultural y corporativa, tendrás la oportunidad de profundizar en el impacto de ESG en la actual agenda empresarial global.
En esta experiencia internacional no curricular, comprenderás el contexto global de ESG y la diferencia con el constructo de sostenibilidad corporativa. Aprenderás a sintetizar cómo la estrategia empresarial incorpora una visión y misión orientadas a ESG. Podrás definir y aplicar una estrategia de comunicación interna y externa de los esfuerzos de ESG y explorarás cómo el liderazgo corporativo se pone al servicio de las políticas de ESG y sostenibilidad.
*Plazas sujetas a disponibilidad y destinos sujetos a cambios. El importe de la Estancia Internacional No Curricular no está incluido en el Máster. Precios y condiciones a consultar.
